Εδώ και περισσότερα από 100 χρόνια, η εταιρεία Gillette σχεδιάζει νέα ξυραφάκια και πιο σύγχρονες λαβές. Πολλές καινοτομίες της έχουν να κάνουν με την ευχρηστία, τα υλικά κατασκευής και φυσικά το μάρκετινγκ, προσφέροντας μικροβελτιώσεις που είναι μεν ευπρόσδεκτες, αλλά όχι απαραίτητα επαναστατικές.